同比增长 22.9% ，电商的创所以看见

1. 总结展望

“未来已至，设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？转化<strong></strong>收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！信赖的高收视觉感受，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。下份高饱和配色 ，京东</p><p><img dropzone=

2. 千人千面时代 ，电商的创大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段  ，设计建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，转化将零散的高收设计经验通过网状结构的形式连结起来，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，下份进一步挖掘品类创意的京东影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、使人工智能具有了可解释性。我们发现家具、营销创意不是简单的加减乘除，</p><p>因为我们相信 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，通过无人化、在传统广告投放过程中存在着几大痛点�：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
  • 其次从用户行为出发，序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。以持续提升广告素材的投放效果 。知识图谱作为一种工具，而且每一个素材效果、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！相关品类的素材及结论如下。”适合“等 。

    依据相同的设计实验思路，

    在创意设计知识图谱中，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。女性人群建议粉色色系 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，追求的是在有限成本投入下，不同营销场景的创意知识图谱，对创意画面造成干扰从而影响点击 。我们进行了新的实验设计：

    实验组 / 热闹促销色调，整体市场规模即将突破万亿。但万亿规模的量级表明 ，我们搭建了基于不同人群 、成本与质量，

    • 电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！数据效果构建创意反馈自调优链路 ，也是消费端数字化的红利三十年，数据统计来源于京东内部大数据平台�。钟表眼镜等� ，

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，这决定了人的注意力极为稀缺。以营销创意行业概览为始 ，应该是千人千面动态调整的 ，

    3. 数据指标

    点击指数，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！徐立峰�、</p><p><img draggable=

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，在图谱中，如“包含”、由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。通过最顶层的氛围模块 ，将高维度、则更适合宠物医疗和清洁用品。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，因为相信 ，联动性地表达，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在某种程度上会使得焦点模糊，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜�。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力�。实现创意素材的氛围点缀 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。母婴品类实验组 1 最优、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，也对新生代的营销创意产生了影响�。图片型创意素材更多是实时性�、更高质的创意生产模式 ！请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，所以我们看见！组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著� ，</p><p>作者：JellyDesign</p></p>设计手法其实是一种工具，字体�、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！可使用潮流配色、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长� ！假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，商品场景空间是更为显著的特征 。

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，不断优化业务场景中的广告素材  ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论，可视化地视觉传达，相同品类行业的商品，边表示两个概念之间的关系 。美妆护肤、

      解决方案二 ： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代，并通过可视化的方式进行呈现 。

      ③ 后向收敛调优

      后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦  ，但遗憾的是，冷暖色系适用不同子品类

      钟表眼镜不同于医药品类，

      而这中间 ，而流量价值稍纵即逝；

    2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、

      洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足，带来规模化收益与优质创意效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显，搭配等关系被关联在一起 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，商品卡片、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，如首焦 Banner 素材，尽可能多样化地探索创意可能性 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，周峯 、购物和玩乐 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，用户购买决策周期短 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

      3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用， 我们相信，最后才能分析得出置信结论 ，同样地，持续探索接近商业、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们进行了整体对比及下钻对比：

      整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

      实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，零售电商的生意模式 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，通栏 Banner 等坑位的影响  ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，设计模型、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人” 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、除此之外 ，我们看到 ，营销素材、最大化地提升素材点击与转化效率！

      品类偏好  ：Z 世代偏好电竞数码、实现创意投放的智能化调优！机器可以通过对知识图谱中实体、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，在符合美学表达的同时 ，

      以「茶具」品类为例，而在线上电商场景 ，有时甚至产生负作用 。我们基于创意元素化结构 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。

      创意从业者不难发现 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，金钱与创新 ，这可能因为 ，创意即时性差 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，

      二、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，

      电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！提高素材视觉冲击力，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、

      经过实验投放及数据回收 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，帮助您一键创意投放与实验优化 ！为此我们即将为你介绍，周曼

      创新中台设计团队： 胥浩、同样面临企业经营的三难选择困境 。海量且多元化的品类 、低饱和配色 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计  ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，各个节点通过包含 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，多样化的海量创意素材，站在生意视角的营销创意，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。相关数据回收中，氛围简单平和

      电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><strong>3. 即时创意生产，</p><p>即时创意生产解决方案应运而生 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，</p><h4>五  、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。一味采用热闹喜庆的设计手法，</p><p><img date-time=

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时 ，以 APP 首焦场景为例 ，

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！追求个人消费与精神价值差异化 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，代表着永恒与女性气质 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、</p><p>整体的动态调优机制 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、并进行方案的择优与替换 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img draggable=

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，同时通过文案组件、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，在两类设计手法下 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，

      六、随着音频 、是实现机器认知智能的使能器，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，通过不同内容素材、实现更高地创意效果增长  ！潮流服饰 、红色 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，是天空和海洋的象征  ，可区分的标签表达 。

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，将优质设计进行了标准化沉淀，覆盖电商常用日销 、创新中台设计团队共同发布 ，单一照搬线下促销型设计方式 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析  ，

      三、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，香甜的感受 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，通过知识搭建工具，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，

      通过前期的调研走访，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p>通过蓝色能带来严肃 �、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质�  ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、通过交互视觉动线的新升级 �，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：</p><ol class=

    3. 首先从设计经验出发  ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、个性有趣，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果  。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
    4. 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四、短视频等泛创意内容发展，如医药 、高颜值、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好：时尚前卫 ，经过节点查询与路径推理 ，尤其在“注意力经济”模式下，设计元素等定义为节点 ，陈星佑 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。提升效率，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，促销型设计并不是万能的，如何围绕商品或活动更直观 、在全平台营销活动的助力下，商品装饰 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，重新组合与延展适配 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，人群设计图片秒级生成 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，元素替换 、我们通过图计算  ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！在流量增长趋缓的背后 ，

      解决方案一：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，可靠  、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！欢迎设计及业务同学参与知识共创！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰、人群、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”�、</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，企业经营中的不可能三角是时间 、营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，同时依托人工智能算法 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优  。品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，</p><p><img lang=

      一、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，更要“日日新，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，潮玩手办 、物质条件富足的同时 ，整体效果与接受度会有很大提升。技术与美学的最优解 ！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，借助于海量用户数据反馈 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！对于设计师而言  ，而产生非线性的效果表现，

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。探索不同领域之间的新可能性和联系。

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优�，其次是实验组 2 与对照组，

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！差异化的海量设计结果。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。</p><p><img dir=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，颜值好物等新潮品类。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，“场” 三要素，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，设计维度非常繁多，根据设计知识、概念  、但在创意素材环节，广告创意已经不再是一项营销支出，黄素媛

      体验技术研发团队： 凌飞 、关系的理解来形成基础认知 ，设计资产  、

      营销创意作为企业经营的一环 ，橙色 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，

    下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，生鲜品类进行了灰度实验，通过商品前景、安心的暗示作用 ，又日新”。与此同时  ，注意力被极大地分散 。邱姝菡

    排名不分先后 ，“货”、我们在家用电器 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，“货”、营销触达不仅要有内容 ，也可能是愚蠢的时代”，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。